Stella Fietsen gaat opnieuw in de kosten snijden

De investeringsmaatschappij DM Equity Partners van Ben Mandemakers heeft zijn meerderheidsbelang in Stella Fietsen uitgebreid naar 60 procent en bereidt een tweede reorganisatie binnen een jaar voor. In een interview met Het Financieele Dagblad zegt de nieuwe topman Aldert de Boer te verwachten dat Stella tot in 2024 te kampen zal hebben met lastige marktomstandigheden.

Volgens De Boer is de markt voor elektrische fietsen momenteel erg prijs- en actiegedreven en Stella zit al geruime tijd in zwaar weer. Dit jaar was al twee keer een kapitaalinjectie nodig van in totaal dertien miljoen euro. Ook Stella verkoopt fietsen met flinke kortingen, om van de overtollige voorraad af te komen. De aangekondigde nieuwe reorganisatieronde moet de kosten met tien procent omlaag brengen en gaat ten koste van twaalf tot vijftien voltijdsbanen. Drie Stella-vestigingen die zich volledig toelegden op servicewerkzaamheden verdwijnen. Vervolgens zal Stella van twee assemblagepartners afscheid gaan nemen. Bij Stella werken nu nog zo'n 450 mensen.