Ikea gooit het roer om met eerste kleine winkel in een stadshart

Woonwarenhuis Ikea maakte in Zaanstad geen vrienden toen enkele jaren geleden na veel twijfel en onzekerheid duidelijk werd dat in Zaandam niet gebouwd zou worden en dat de voor velen dierbare fabriekspanden van Bruynzeel voor niets geloopt waren. Maar het Zweedse concern gooit het roer om en daarbij zou ook Zaandam weer in beeld kunnen komen. 

Of Ikea hier opnieuw met alle egards ontvangen zou worden is afwachten, maar het zou ook vrijwel geruisloos kunnen gaan. De onderneming denkt erover om in Nederland een serie stadswinkels in binnensteden te realiseren en de eerste van die zogeheten Plan & Order Points opent vandaag de deuren in Leeuwarden. De nieuwe locatie in Friesland is de eerste nieuwe Ikea-vestiging in Nederland in negen jaar.

De winkel wijkt erg af van de grote woonwarenhuizen die wij gewend zijn. Er werken maar vijftien mensen en het winkeloppervlak is met 650 vierkante meter vele malen kleiner dan de duizenden vierkante meters in de dertien grotere Nederlandse Ikea's. Het gaat om een nieuw soort winkel, die er speciaal op is gericht dat mensen samen met medewerkers ontwerpen kunnen maken voor bijvoorbeeld een nieuwe keuken. Ikea denkt dat er behoefte bestaat bij mensen om zoiets ook wat dichter bij huis te kunnen doen.

In de nieuwe vestiging, in de nabijheid van rivaliserende woonwinkels, is geen plaats voor een uitgebreid magazijn. Grote aankopen zullen klanten er dus op bestelling moeten doen. Waar komende tijd nog meer kleinere winkels te verwachten zijn kan een zegsman uit concurrentieoverwegingen nog niet verklappen. Wel wil hij kwijt dat een nieuwe grote Ikea-locatie niet in de plannen voorkomt. 'We hebben met onze grotere vestigingen al een landelijke dekking,' geeft hij aan. Wie uitgebreid bij Ikea wil shoppen zou namelijk bereid zijn om daar best even voor onderweg te zijn.