Zaanse culturele instellingen brengen publiek in kaart

De Metropoolregio Amsterdam is gestart met een pilot van het Culturele Doelgroepenmodel, waarmee culturele instellingen beter inzicht krijgen in hun publiek én in kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken. De proef loopt in Zaanstad, Hilversum, Velsen, Almere en Haarlemmermeer.

Steeds meer culturele instellingen zoeken naar manieren om hun publieksbereik te vergroten en te verbreden. Het Culturele Doelgroepenmodel, ontwikkeld door Rotterdam Festivals, biedt daarvoor volgens de MRA een waardevol instrument. 'Dit model maakt het mogelijk om bezoekers in te delen in herkenbare archetypen op basis van onder andere gedrag, interesses en postcodegegevens.'  

In Amsterdam is het model eind 2024 geïntroduceerd door amsterdam&partners met hun publieksonderzoekstool PubliQscan. De MRA heeft inmiddels een licentie aangeschaft om het model breder te kunnen toepassen. In totaal nemen 25 culturele instellingen deel. De pilot loopt één jaar.

Het model helpt instellingen niet alleen om hun huidige publiek beter te begrijpen, maar ook om inzicht te krijgen in potentiële bezoekers. In steden waar het model al langer wordt toegepast groeit de kennis over doelgroepen door het brede gebruik onder gesubsidieerde instellingen.