Hema met 'oude' rookworst in nieuwe handen

De Autoriteit Consument & Markt keurt de overname van de overige aandelen van Hema door de familie Van Eerd goed. Daarmee komt de winkelketen volledig in handen van de familie die ook eigenaar is van supermarktketen Jumbo.

De overname werd in december aangekondigd. Via het investeringsvehikel van de familie Van Eerd, Mississippi Ventures, was al 50 procent van de aandelen in handen. De andere helft van de aandelen wordt overgenomen van de Nederlandse investeringsmaatschappij Parcom. De ACM heeft gekeken naar gevolgen voor de concurrentie in Nederland. Daar ziet de toezichthouder geen problemen. 'Jumbo verkoopt via haar supermarkten voornamelijk dagelijkse consumptiegoederen aan consumenten, terwijl Hema als warenhuis met name non-food producten verkoopt, waaronder kleding, huishoudtextiel en kantoorbenodigdheden. Doordat Jumbo en Hema grotendeels verschillende producten aanbieden, blijft er ook na de overname voldoende keuze over voor consumenten.'

Rookworst

Los van de overname heeft Hema laten weten haar rookworst weer volgens het originele recept te verkopen. Ruim een jaar terug was de winkelketen overgestapt op een ander recept, bij een andere leverancier, om te voldoen aan het Beter Leven Keurmerk. 'Het bleek echter een uitdaging om die herkenbare Hema-smaak volledig te behouden", erkent het concern nu. De keten stelt te hebben geluisterd naar de kritiek van klanten.

Vervolgens is besloten het oude recept weer terug te brengen. Hema is er daarbij in geslaagd om ook met die oude bereidingswijze te voldoen aan de voorwaarden voor het Beter Leven Keurmerk. Over de receptverandering heeft de keten een nieuw reclamefilmpje verspreid, om mensen te overtuigen de rookworst opnieuw te proberen. 'Hij is weer net zo rokerig, knapperig en sappig als vroeger.' benadrukt het bedrijf.