Ilse wordt de opvolger van Harry Piekema, de ‘supermarktmanager’ die jarenlang de tv-reclames van Albert Heijn smoel gaf. Ilse is een drukbezette jonge moeder die naast al haar andere taken en bezigheden ook nog een supermarkt runt. Het is het nieuwe cliché: druk, druk, druk met multitasken maar overall alles onder controle.
Piekema was van 2004 tot en met 2014 te zien in de AH-commercials en zijn succes zal lastig te overtreffen zijn. In 2008 kreeg hij tijdens de uitreiking van de Ster Gouden Loeki een oeuvreprijs voor zijn rol in de tv-spotjes en zijn afscheidscommercial leverde hem de Gouden Loeki 2015 op. In 2009 was Piekema te zien in De Club van Sinterklaas als supermarktmanager van de plaatselijke Albert Heijn. Voor een eerste kennismaking met Ilse heeft de supermarktketen vandaag een video op YouTube geze, waarin ook Piekema nog even zijn opwachting maakt.
