Wat moet amsterdam&partners hier nou gaan promoten?

Amsterdam Marketing gaat vanaf vandaag door het leven als amsterdam&partners. Een van die partners was al de Stichting Marketing Zaanstreek (SMZ), die tot 2024 samen met de Amsterdamse collega’s de citymarketing van de Zaanstreek uitvoert.

Wat amsterdam&partners gaat doen is het verspreiden van toeristen over de hoofdstad en over de regio, legde de nieuwe directeur Geerte Udo uit in Het Parool. De organisatie gaat zich niet meer bezighouden met de promotie van Amsterdam, ‘maar wel met het gidsen van bezoekers en bewoners richting de onontdekte plekken in de stad en in de regio - zodat ze ook naar een museum of theater in Zaanstad gaan.

[embed][/embed]

Waarom Amsterdammers en toeristen naar Zaandam zouden reizen om naar het Zaantheater te gaan wordt jammer genoeg niet uitgelegd, maar het voorbeeld dat het meest voor de hand had gelegen – namelijk een duwtje richting de grootste toeristische attractie die de Zaanstreek kent, de Zaanse Schans – ligt politiek nogal gevoelig. Juist nu de gemeente er alles aan doet om de bewoners en ondernemers van het wijkje ervan te overtuigen dat het heus niet de bedoeling is om nog meer mensen naar de Schans te lokken, had Udo daar een flinke uitglijer mee kunnen maken.

Zaans Museum al op het randje

Het nieuwe Molenmuseum promoten gaat dus evenmin en het Zaans Museum is ook al op het randje, want bezoekers richting dat museum en het Verkade Paviljoen pal ná á st de Schans dirigeren en er dan maar op te hopen dat die mensen de molens en historische architectuur over het hoofd zien lijkt een kansloze missie. Wie lopend vanaf het station of rijdend in de auto vanaf de Zaanse kant op weg gaat komt er immers onvermijdelijk vlak langs.

Meer doen in centrum Zaandam

Is het wellicht daarom dat er een nieuw museum moet komen in het centrum van Zaandam, zodat de gemeente haar museale uitstraling kan versterken buiten de Schans en directe omgeving om? Er komt immers geen Cultuurcluster om bezoekers te trekken, met alleen het Czaar Peterhuisje, de erfenis van Claude Monet en Inverdan wordt de strijd om de toerist niet gewonnen en het Hembrugterrein blijft nog jarenlang een bouwput. De ontwikkeling van de Zaanbocht in Wormerveer verkeert in de embryonale fase: een paar bijzondere winkels en wat verspreid liggende terrassen met een mooi uitzicht aan het water maken dat nog niet meteen de zo gepromote hot spot .

Blijft de vraag hoe amsterdam&partners het gaat aanpakken, die promotie van Zaanstad als een prima alternatief voor Amsterdam. Wij zijn reuze benieuwd.