Winkelgebied Zaandam verliest klanten uit de regio

Steden zoals Zaandam en Helmond hebben er last van dat inwoners van middelgrote plaatsen tot 20.000 inwoners er vaak voor kiezen om verder te reizen naar grotere winkelgebieden vanwege het ruimere aanbod. Is die grote stad verder weg, dan is het effect minder groot. Dat merken zee in onder meer Alkmaar en Zwolle.

Inwoners van middelgrote plaatsen idoen ongeveer de helft van hun aankopen elders, bijvoorbeeld in een grotere stad. Als gevolg daarvan is de winkelleegstand in middelgrote stadscentra het grootst, melden ingenieursbureau Sweco, adviesbureau BRO en I&O Research op basis van onderzoek onder 300.000 Nederlanders uit meer dan 700 woonplaatsen. Een groot deel van de winkelaankopen wordt nog steeds in fysieke winkelgebieden gedaan, ondanks de groei van online in de afgelopen decennia. Maar de locatie van de aankopen is in de afgelopen jaren wel veranderd. Vooral grote stadscentra zijn populair, constateren de onderzoekers.

Gedragsveranderinggecombineerd met

Vroeger deden consumenten hun aankopen juist bij het dichtstbijzijnde grotere centrum, maar nu wordt winkelen vaker gecombineerd met het bezoek aan een museum of een restaurant, volgens retailexpert Aart Jan van Duren van architecten- en ingenieursadviesbureau Sweco. Hierdoor zijn grotere steden meer in trek. Van Duren ziet dat het winkelgedrag verandert. 'Was winkelen vóór de opkomst van online een noodzakelijke activiteit, anno 2023 gaat men voor het plezier en combineert men uitgebreid winkelen met andere vrijetijdsactiviteiten.'

Dagelijkse boodschappen

De dagelijkse boodschappen en doe-het-zelf-aankopen worden het liefst nog wel in de eigen woonplaats gedaan. Bijna alle dagelijkse bestedingen gaan daarom naar lokale winkeliers. Daarvoor is het wel essentieel dat er in een woonplaats een supermarkt aanwezig is. In dorpen zonder supermarkt wordt minder dan de helft van de fysieke bestedingen bij de winkels in het dorp gedaan.