Regio rond Amsterdam schoeit internationaal toerisme op andere leest

De regio rond Amsterdam verandert de aanpak voor het stimuleren van internationaal toerisme. De grootste wijziging in de strategie is dat voortaan vanuit thema’s wordt gewerkt in plaats vanuit gebieden.

Dit heeft als grootste voordeel dat alle gebieden zelf kunnen kiezen op welke thema’s zij zich willen profileren, waardoor individuele gemeenten meer keuzevrijheid krijgen. De afgelopen zestien jaar was de aanpak gestoeld op het programma Amsterdam Bezoeken, Holland Zien, bekend van marketingtermen voor toeristische trekkers in de regio als ‘Amsterdam Beach’ en ‘Amsterdam Windmills’. In 2026 wordt bekeken in hoeverre de nieuwe benadering goed aansluit bij de wensen vanuit de MRA-gemeenten. 

Het programma is het afgelopen jaar geëvalueerd en op basis daarvan beëindigd. De regionale wethouders en Gedeputeerden in het platform Economie van de Metropoolregio Amsterdam hebben besloten om het over een andere boeg te gooien. De oude aanpak heeft weliswaar geleid tot een toenemend aantal internationale bezoekers buiten Amsterdam, maar daarnaast is gebleken dat het concept niet meer aansloot bij de wensen van de MRA-deelnemers.

‘Het aantal bezoekers vanuit Amsterdam naar de regio is fors gestegen. In de loop van de jaren is het programma regelmatig aangepast aan actuele ontwikkelingen. Op het moment leven we echter in een andere werkelijkheid. Toen richtten we ons op de strategie dat de regio kon meeprofiteren van het succes van Amsterdam. Nu is het te druk in de hoofdstad en is spreiding naar de omliggende gemeenten noodzakelijk,' aldus wethouder Angelique Bootsman van Edam - Volendam, bestuurlijk trekker van het thema in de MRA.