'Merk' Zaanstad ver buiten top 100 waardevolste gemeenten

Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor zijn aandeelhouders, vertegenwoordigt een gemeentemerk waarde voor zijn inwoners. Die waarde wordt berekend op basis van de bekendheid, waardering en binding die alle meerderjarige Nederlanders met een gemeente hebben. Zaanstad staat op plek 139 van 342 gemeenten.

Als je de bevolking als de aandeelhouders van hun gemeente beschouwt, dan zijn de inwoners van Texel de rijkste Noord-Hollanders. Per hoofd van de bevolking is het merk Texel het meest waard. Daarna volgen Zandvoort, Enkhuizen en Bloemendaal, blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Noord-Holland is de nummer drie provincie wat betreft het aantal waardevolle gemeenten.

‘De combinatie van kleine gemeente en de toeristische aantrekkingskracht maakt van Texel het waardevolste merk van Noord-Holland. Keerzijde van deze rijkdom is wel de drukte die de eilandbewoners voor de kiezen krijgen. Hetzelfde fenomeen speelt in Zandvoort, de eerste gemeente buiten de Waddeneilanden op de ranglijst van waardevolste gemeenten van Nederland. Ook daar klagen inwoners steeds meer over de bezoekersdrukte,' aldus merkadviseur Hendrik Beerda.

Dat in Zaanstad de Zaanse Schans niet tot een hogere plek op de lijst leidt hangr mogelijk samen met de veel bekendere plaatsnaam Zaandam - ook na ruim een halve eeuw Zaanstad is die naam nog geen gemeengoed in de rest van ons land. De waardevolste gemeenten moeten bewust kiezen wie ze verwelkomen, stelt Beerda. 'Een heldere positionering met een scherp afgebakende doelgroep levert het beste dividend op voor de eigen inwoners.'

Flevoland herbergt gemiddeld de sterkste gemeentemerken, met vissersdorp Urk op de eerste plaats. Hier hebben vooral de fusiegemeenten Koggenland, Stede Broec en Dijk en Waard een zeer zwakke reputatie. Zij ontstonden in de afgelopen decennia en hebben sindsdien nauwelijks naamsbekendheid opgebouwd. 'Zonder bekendheid geen reputatie, en zonder reputatie geen aantrekkingskracht voor bezoekers, bewoners en bedrijven Voor deze gemeenten is investeren in merkbekendheid de eerste naar meer waarde voor hun inwoners,’ stelt Beerda.

Het Steden & Streken Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies in kaart. Sinds de start in 2011 zijn 148.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.