Eén afgelasting en bekendheid Sail heeft een flinke knauw gekregen

15 aug 2025, 10:00 • Bedrijvigheid

Sail2025

De Kamper Kogge is een reconstructie van een kogge uit de veertiende eeuw. Het schip is gebouwd naar aanleiding van de vondst van een wrak in de Flevopolders en is 22 meter lang.

Sail Amsterdam was bij de vorige editie nog het favoriete evenement van volwassen in Nederland, maar het spektakel heeft danig aan populariteit ingeboet door de eenmalige afgelasting vanwege de coronapandemie. Vooral buiten de regio Amsterdam zijn veel mensen Sail vergeten.

Dat blikt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Sterker: maar liefst twee derde van de jongvolwassenen weet helemaal niet wat Sail is. Onder de mensen die Sail wel kennen, is het hoofdstedelijke festijn echter onverminderd populair. Dankzij de trouwe achterban is de positie even sterk als die van de Dutch Grand Prix in Zandvoort. Sail start komende woensdag en duurt tot en met zondag 24 augustus.

Sowieso lastig

Voor het gros van de evenementen is het al heel moeilijk om de naam actief onder de aandacht te houden van het publiek, omdat ze maar één keer per jaar plaatsvinden. Logisch dus dat Sail het nu zo zwaar heeft, met de vijfjaarlijkse frequentie én het wegvallen van de vorige editie van 2020. Om ervoor te zorgen dat Sail hét hoogtepunt wordt van de 750ste verjaardag van Amsterdam is het zaak dat vooral de achttien- tot 34-jarigen op de hoogte worden gebracht van dit bijzondere feest,' aldus Hendrik Beerda.

Traditie

Buiten Amsterdam en omstreken zal de organisatie veel van zich moeten laten horen om mensen naar de hoofdstad en de oevers van het Noordzeekanaal te trekken. Maar uit het onderzoek blijkt ook dat degenen die wél bekend zijn met Sail laaiend enthousiast zijn, met name vanwege de internationale allure en de traditie. De evenementen met sterkste reputatie in 2025 (plus positie in 2016) zijn:

1: (13) Bevrijdingsfestival;

2: (-) Vierdaagse Nijmegen;

3: (3) Huishoudbeurs;

4: (2) Pinkpop;

5: (4) Vierdaagsefeesten Nijmegen;

6: (-) De Vrienden van Amstel Live;

7: (5) Lowlands;

8: (16) Zwarte Cross;

9: (8) Pride Amsterdam;

10: (11) Vakantiebeurs;

11: (1) Sail Amsterdam;

12: (-) Formula 1 Dutch Grand Prix;

13: (9) TT Assen;

14: (-) Mysteryland;

15: (-) Open Monumentendag;

16: (10) North Sea Jazz Festival;

17: (14) Amstel Gold Race;

18: (27) Concert at Sea;

19: (21) Nederlands Film Festival;

20: (12) Dam tot Damloop.

De merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding.

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van de NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (zestien factoren), merkprestatie (zeventien factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.